۶ موردي كه بيشتر مردم دربارۀ سئو نمي دانند

سئو، رشته و موضوع پیچیده ای است. اجزای زیادی دارد كه طی مرور زمانتغییر می كنند. علاوه بر این، گوگل هم دائماً الگوریتم خود را تغییر می دهد كه باعث می شود رتبه بندی تغییر كند و به این ترتیب یك خواب راحت را از بازاریابان دیجیتال می گیرد.

به علاوه گوگل اغلب فن آوری های جدیدی منتشر می كند كه برای رتبه بندی، راه های جایگزین ارائه می دهند. كه این هم به نوبه خود زندگی سئو كاران را پیچیده تر می كند، چرا كه باید مدام در حال یادگیری باشند تا بتوانند بهتر به مشتری هایشان خدمت كنند.

دكتر شدن خیلی راحت تر از سئوكار شدن است شوخی می كنم! (البته خیلی هم دور از واقعیت نیست)

اطلاعات غلط بیشماری كه در مورد راه های رتبه بندی یك صفحه در نتایج جستجوی ارگانیك وجود دارند را نیز به تمامی این موارد اضافه كنید.

در اینجا به ۶ موردی كه بیشتر مردم دربارۀ سئو نمی دانند اشاره می كنیم:

1.      بزرگ تر همیشه بهتر است، در بیشتر موارد، عبارات بزرگ

گوگل در برخی زمینه ها سایت های بزرگ تر را ترجیح می دهد.

اگر صاحب یك سایت تجاری هستید كه شلوار جین مردانه می فروشد، اینطور نیست كه با جستجوی عبارت “شلوار جین مردانه”، در صفحات نتایج موتور جستجو در رتبه بالا قرار بگیرید.

چرا؟ همین حالا عبارت ” شلوار جین مردانه” را جستجو كنید و ببینید چه سایتی در بالا قرار دارد.

حال اگر تبلیغاتی كه حامی مالی دارند را نادیده بگیریم، با اسامی مثل Macy’s، Nordstrom، American Eagle، Levi و Kohl’s بر خواهید خورد. آیا فكر می كنید آنقدر از نظر سئو قدرت دارید كه تمامی آن برند ها را از جایش بیرون كنید؟

حقیقت تلخ: نخیر ندارید.

وقتی نوبت به رتبه بندی برسد، گوگل برندهای شناخته شده تر را به برند های نوپا ترجیح می دهد. به این دلیل است كه این غول جستجو می خواهد كاربرانش بهترین تجربه ممكن را داشته باشند.

پس این یعنی شركت تازه تاسیسی كه شلوار جین مردانه می فروشد باید امیدش را از دست بدهد؟ البته كه نه.

اول از همه باید برای برند خودتان بهینه سازی كنید. این طوری به محض اینكه كمی شناخته تر شدید، مردم با جستجو كردن نام شما می توانند سایتتان را پیدا كنند.

همچنین می توانید تبلیغ كنید. این تبلیغات می توانند شما را در بالای صفحات نتایج جستجو قرار دهند، اما فراموش نكنید كه تبلیغات پر هزینه هستند.

همچنین باید به دنبال كلمات كلیدی جایگزینی باشید كه با استفاده از آنها بتوانید برند خود را ارتقا دهید. ممكن است با فرصت های طلایی روبرو شوید كه حتی بزرگ ترین رقیبتان هم به آن توجهی نداشته است.

مثلاً شاید بتوانید شلوار های جین مردانه را در رنگ یا مدل های خاص تری ارائه كنید.

به این ترتیب سایت خود را برای عبارتی بهینه سازی كنید كه شامل آن رنگ یا مدل می شوند.

2.      وب سایت ها به بخش های مختلفی تقسیم شده اند

واقعیت این است كه خود سایت رتبه بندی نمی شود، بلكه صفحات درون سایت رتبه بندی می شوند. رتبه بندی یك صفحه و یك سایت هیچ شباهتی به هم ندارند، مگر اینكه سایت شما فقط یك landing page داشته باشد. ولی به احتمال زیاد سایت شما بخش های مختلفی دارد، مثل صفحه اصلی، صفحه ارتباط با ما، بلاگ، صفحه دسته بندی ها، جدول قیمت، سوالات متداول و بسیاری بخش های دیگر. مثلاً اگر نگاهی به وب سایت Levi’s بیندازید، می بینید كه ساختاری دارند كه به بخش هایی برای مردان، زنان، كودكان و غیره تشكیل شده است.

ارزش برخی از این بخش ها از بخش های دیگر بیشتر است. مثلا شاید نخواهید صفحه “ارتباط با ما” رتبه بگیرد. اما مسلما می خواهید كه محتوای بلاگتان رتبه بگیرد. بر روی رتبه بندی صفحاتی تمركز كنید كه مشتری های احتمالی را از صفحات نتایج جستجو به سایت شما هدایت می كنند. سپس از روش های خودتان بهره ببرید تا اطلاعات تماس آنها را بگیرید و به فهرست ایمیل خود اضافه كنید.

3.      شاید لازم باشد فقط تعداد كمی عبارت را رتبه بندی كنید

احتمالا فكر می كنید برای اینكه در سئو موفق باشید باید ده ها عبارتی كه جستجو می شوند را در جایگاه های بالا رتبه بندی كنید. الزاماً لازم نیست چنین كاری بكنید.

اگر وب سایت كوچكی  دارید یا بازار هدفتان خیلی بزرگ نیست، می توانید فقط یكی دوتا عبارت را رتبه بندی كنید. مثلا اگر ” disc profiles” می فروشید، می توانید بیشترین درآمد خود را از طریق چند عبارت اصلی كسب كنید.

نكته اصلی در اینجا این است كه برای برخی سایت ها باید چندین عبارت را رتبه بندی كنید ولی برای برخی سایت های دیگر می توانید با رتبه بندی كردن یكی دو تا عبارت اصلی، به درآمد خوبی برسید.

4.      بازار یابی محتوا بسیار رقابتی است

احتمالا این جمله را شنیده اید كه “محتوا بسیار حائز اهمیت است”. متاسفانه بقیه كسانی كه در حرفه شما فعالیت می كنند نیز این جمله را شنیده اند.

این جاست كه وقتی نوبت به بازاریابی داخلی (inbound marketing) می رسد، باید در راس كار خود باشید. در جستجوی كلمات كلیدی، میزان مناسبی زمان و هزینه سرمایه گذاری كنید، بهترین نویسنده ها را استخدام كنید، بلاگ خود را مدام به روز كنید و همه موانع را از سر راه بردارید تا عنوان های مجذوب كننده و محتوا های عالی تولید كنید.

من پیشنهاد می كنم از BuzzSumo و Moz Content كمك بگیرید. هر دوی آنها محتوای سایت شما را تحلیل می كنند، طرح اصلی آنها را كشف می كنند، محتوای جدیدی كه تولید كرده اند را دنبال می كنند و به دنبال محبوب ترین محتواها می گردند. گزارش ها مفید و مفصلی هم ارائه می دهند.

به بازار رقابت خود نگاهی بیندازید سپس صفحه بهتری برای سایت خود ایجاد كنید.

5.      هر چه زودتر از فن آوری های جدید گوگل بهره ببرید، موفق تر خواهید بود (Early adoption pays off)

همانطور كه دیده اید، گوگل به این معروف است كه زود به زود فنی آوری های جدیدی را ارائه می كند. بعضی از این فن آوری ها به شما كمك می كنند كه در صفحات نتایج جستجو، رتبه بگیرید.

به همین خاطر است كه باید زود تر از هر كسی ار این فن آوری ها بهره ببرید.

تازه كار ها بهتر است به صفحات شتاب تلفن همراه (accelerated mobile pages (AMP) نگاهی بیندازند. كه یك پروژه منبع باز (open-source) است كه تحت حمایت گوگل بوده و باعث می شود صفحات وب در پلت فورم های موبایل خیلی سریع بار گذاری شوند. صفحات AMP می توانند در بالاترین قمست نتایج جستجوی تلفن همراه با فرمت carousel ظاهر شوند.

حال كه صحبت از تلفن همراه شد، فراموش نكنید كه سایتتان كاملا موبایل فرندلی باشد. موبایل فرندلی بودن یكی از فاكتور های رتبه بندی از نظر گوگل، برای نتایج جستجوی تلفن همراه است، پس اگر می خواهید سایتتان رتبه بگیرد، باید مخاطب های تلفن همراه را هم در نظر داشته باشید.

در نهایت خیلی سریع، به جای HTTP، بر روی وب ساییتان از HTTPS  استفاده كنید. با وجود اینكه گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام كرد كه سایت های ایمن، رتبه بالاتری می گیرند، هنوز هم خیلی از سایت ها، سرسختانه از این تغییر سر باز می زنند. اگر می خواهید در این بازار رقابتی ، سری میان سر ها درآورید از HTTPS استفاده كنید.

در زمینه سئو شما باید اولین كسی باشید كه از فن آوری ها جدید اطلاع پیدا می كنید. طرح ریزی، توسعه و اجرای فن آوری های جدید زمان می برد پس بهتر است به محض اینكه خبر فن آوری های جدید منتشر می شود با آنها همگام شوید.

6.   راه های زیادی وجود دارد كه می توانید از طریق آنها در نتایج گوگل دیده شوید

احتمالا فكر می كنید تنها راه رتبه گرفتن درگوگل این است كه backlink درست كنید و از سئوی on-site بهره ببرید، تا صفحه تان تا جایی كه امكان دارد در راس صفحه نتایج جستجو قرار بگیرد. با این حال راه های دیگری هم هستند كه از طریق آنها می توانید در صفحات نتایج جستجو دیده شوید و بازدیدكننده به دست آورید.

مثلا اگر بتوانید به Google’s Knowledge Graph  الگوریتم گوگل راه پیدا كنید، برند شما می تواند جایگاه برجسته ای در راس صفحات نتایج جستجو، دركنار فهرست ارگانیك بدست بیاورد. ورود به Knowledge Graph دشوار است ولی وقتی وارد شدید، برنتان كلی ترقی خواهد كرد.

حتی می توانید  از structured data markup هم استفاده كنید كه پیشرفتی بصری در فهرست بندی صفحات نتایج جستجو هستند. Structured data markup به كد وب سایت شما اضافه شده تا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای سایتتان در اختیار گوگل قرار دهد.

اگر همین حالا عبارت “بهترین دستور پخت پن كیك” را جستجو كنید، نتایجی را می بینید كه به شكل ستاره هستند. حتی میزان كالری را هم می بینید. به اینها rich snippets می گویند. و باعث می شوند فهرست بندی ها در صفحات نتایج جستجو برجسته و عالی باشند.

ضمناً، خواهید دید كه یك پاسخ مستقیم در بالای بسیاری از صفحات نتایج موتور جستجو قرار دارد. این هم یك راه دیگر برای دیده شدن در جستجو است: سایت خود را به صورت مرجع درآورید و محتوایی تولید كنید كه گوگل آن را پاسخی سریع به سوال كاربر در نظر بگیرد.

اگر كارتان ساختمان سازی به صورت سنتی است، می توانید از طریق local 3-pack رتبه بگیرید. اگر نام شهر تان را به همراه كلمه “لوله كش” جستجو كنید، یك نقشه را در زیر تبلیغات بالای صفحه خواهید دید. درست زیر آن نقشه، سه فهرست مربوط به منطقه تان وجود خواهد داشت.

همانطور كه در بالا اشاره كردیم، اگر ناشران  با به كار بردن AMP ، بتوانند در راس صفحات نتایج جستجو قرار بگیرند، می توانند رتبه نیز بگیرند.

نكته اصلی این است كه راه های زیادی برای پیروزی وجود دارد.

بهینه سازی سایت